體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。體育賽事日益成為拉動消費、激活市場、促進產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。
中央經(jīng)濟工作會議明確提出“創(chuàng)新多元化消費場景”“積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟”。我省體育賽事、賽事經(jīng)濟發(fā)展情況如何，又將如何更好滿足群眾對高質(zhì)量賽事的需求？由江蘇省人民政府網(wǎng)、新華日報、交匯點新聞客戶端、新江蘇·中國江蘇網(wǎng)和“北京西路瞭望”微信公眾號聯(lián)合推出的“在線訪談”節(jié)目邀請省體育局黨組書記、局長陳少軍，圍繞“發(fā)展體育賽事 培育新型消費 賦能經(jīng)濟增長”與廣大網(wǎng)友進行分享交流。
數(shù)量多質(zhì)量高，江蘇人樂享身邊體育賽事
近年來，省體育局深入落實體育強國和全民健身國家戰(zhàn)略，加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，進一步推動體育文化和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模位居全國前列，人均體育場地面積達4.32平方米、位居全國第一，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達43.8%。
“體育賽事是培育新型消費、賦能經(jīng)濟增長的重要抓手。為加快發(fā)展賽事經(jīng)濟，我們著力引進高水平賽事活動、打造品牌IP賽事，不斷擴大體育休閑消費，增強體育賽事促消費、穩(wěn)增長作用?！标惿佘娊榻B，近年來，省體育局圍繞更好滿足人民群眾參賽觀賽需求，著力打造多層次、多樣化賽事活動體系。目前，全省體育賽事數(shù)量規(guī)模、質(zhì)量效益走在全國前列，今年以來，全省共舉辦全國以上競技體育賽事160項次，其中國際賽事24項次、大運河系列賽37項次、馬拉松37項次。
“我們將進一步加大高質(zhì)量賽事活動供給，鼓勵各地承辦舉辦國際國內(nèi)高端體育賽事和特色品牌賽事，籌辦好2025年世界跆拳道錦標(biāo)賽、世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、世界青少年擊劍錦標(biāo)賽等重大國際賽事，繼續(xù)辦好環(huán)太湖國際公路自行車賽、中國羽毛球公開賽等賽事，不斷提高青少年陽光聯(lián)賽辦賽水平，建立和完善小學(xué)、初中、高中、大學(xué)四級校園聯(lián)賽機制?！标惿佘姳硎荆髂晡沂⑹状闻e辦全省城市足球聯(lián)賽，還將開展全省群眾性品牌賽事活動100項次以上，同時加大“村界杯”“村BA”“村跑”等群眾身邊的賽事活動供給力度。
體育場地設(shè)施，是發(fā)展賽事經(jīng)濟、擴大體育休閑消費的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。省體育局高度重視體育場地設(shè)施建設(shè)，“人均體育場地面積”指標(biāo)和體育公園（廣場）、健身步道建設(shè)，連續(xù)多年被分別納入全省高質(zhì)量發(fā)展綜合考核和省政府民生實事項目，持續(xù)打造“舉步可就”“處處健身”的運動場景。
截至去年底，全省體育場地共計35.57萬個，體育場地面積3.69億平方米，建成各類體育公園（廣場）1400多個、健身步道5.16萬公里，尤其是建成群眾需求較大的球類運動場地17.11萬個，其中足球、籃球、排球“三大球”場地8.18萬個，在全國率先建成城市社區(qū)“10分鐘體育健身圈”。完善戶外運動場地設(shè)施，建成冰雪場地45個、水上（海上）運動場地273個、航空運動機場23個、汽車摩托車運動場地199個、營地190個、攀巖（攀冰）場地254個。陳少軍表示，“下一步，我們將聚焦提升體育場地設(shè)施供給水平，將健身場地設(shè)施建設(shè)納入城市更新、老舊小區(qū)改造、特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)等工作范疇，指導(dǎo)各地加強舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等既有建筑改造更新，植入體育消費新業(yè)態(tài)、新功能。”
培育新消費，“跟著賽事去旅行”成新風(fēng)尚
因一場比賽，奔赴一座城市。當(dāng)前，體育賽事引流、輻射、帶動作用日益凸顯。在江蘇，“跟著賽事去旅行”成為一種新風(fēng)尚。為發(fā)揮賽事效應(yīng)、釋放消費潛力，省體育局加強與文旅、商務(wù)等有關(guān)部門單位協(xié)作配合，開展“跟著賽事去旅行”促消費系列活動，分批發(fā)布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單共150項，推出繽紛多彩的“賽事+旅游”新場景新玩法。陳少軍表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來我省在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類賽事活動502項次，累計約68.1萬人參賽，帶動客流約615萬人次；其中有消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計的274項次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。
在“跟著賽事去旅行”的帶動下，體旅融合、戶外運動成為我省新經(jīng)濟增長點。近年來，群眾參與馬拉松熱情高漲，“馬拉松經(jīng)濟”受到廣泛關(guān)注。陳少軍提到，“2024無錫馬拉松報名盛況空前，26.6萬名跑者踴躍報名，中簽率僅為3.45%，參賽規(guī)模3.3萬人，約65%的跑者來自省外，沿途共有38.5萬名觀眾觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經(jīng)濟效益約2.83億元，同比增長45.5%。賽事注重文體商旅資源聯(lián)動，約29.5%的外地觀眾在無錫各大景區(qū)商圈游覽消費?！贝送?，揚州鑒真半程馬拉松吸引21.8萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，產(chǎn)出經(jīng)濟效益1.9億元；南京溧水半程馬拉松，每位選手可獲得溧水旅游年卡一張，暢玩九大景區(qū)……馬拉松賽事“流量”正在不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。
近年來，省體育局持續(xù)推動體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，目前，我省已創(chuàng)成3個國家體育旅游示范基地，37個項目獲評中國體育旅游精品項目，聯(lián)合認(rèn)定12個體旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例，推介170個節(jié)假日體育旅游攻略，認(rèn)定7批共101個體育服務(wù)綜合體。今年10月，省體育局會同省發(fā)展改革委等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展水上運動休閑消費的意見》，支持?jǐn)U大水上運動場地供給，豐富水上運動休閑消費場景。
“接下來，我們將進一步推動‘賽事+文旅’融合發(fā)展，高質(zhì)量打造一批戶外運動和體育旅游目的地。充分發(fā)揮‘水韻江蘇’生態(tài)資源優(yōu)勢，因地制宜打造特色水上運動項目，培育親水消費新業(yè)態(tài)新模式。落實國家有關(guān)發(fā)展冰雪經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等部署要求，發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)、低空文體旅產(chǎn)業(yè)和消費場景，促進路跑、騎行、汽摩、攀巖、露營等時尚項目發(fā)展。深化打造長三角體育節(jié)等品牌活動，更好發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)?！标惿佘娊榻B。
釋放“吸引力”，體育流量變經(jīng)濟增量
最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費3044元，較2022年增加377元，增幅達14.1%；南京、常州、蘇州3個國家體育消費試點城市人均體育消費均超過3200元——我省體育休閑消費總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，以賽事經(jīng)濟為代表的體育產(chǎn)業(yè)彰顯出較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。
“從人均體育消費3044元的構(gòu)成來看，體育觀賽消費增幅最高，達到26.9%，體育培訓(xùn)消費增長11.6%，健身休閑消費增長10.2%，體育旅游消費增長9.5%。體育休閑消費、體育賽事被列為服務(wù)消費重要內(nèi)容，2023年省體育局制定實施進一步恢復(fù)和擴大體育休閑消費的措施，從供需兩側(cè)采取18條措施，激發(fā)消費內(nèi)生動能?！标惿佘娊榻B，全省培育創(chuàng)建了一批高質(zhì)量國家和省級體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體，遴選100個體育消費場景典型案例；大力發(fā)展數(shù)字體育休閑新業(yè)態(tài)，12個項目獲評國家體育總局、工業(yè)和信息化部智能體育典型案例，認(rèn)定16個智慧體育場館創(chuàng)新項目?！绑w育休閑消費發(fā)展前景廣闊，在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、滿足高品質(zhì)生活需求方面將進一步發(fā)揮作用?！?/p>
經(jīng)營主體是滿足群眾體育消費需求、激發(fā)體育消費活力、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)體育強省的中堅力量。近年來，省體育局一直將優(yōu)化營商環(huán)境、服務(wù)企業(yè)發(fā)展作為重點工作，先后制定出臺“江蘇體育產(chǎn)業(yè)15條”、“江蘇體育產(chǎn)業(yè)9條”、深化服務(wù)體育企業(yè)優(yōu)化營商環(huán)境行動計劃等近30項政策舉措，支持包括賽事企業(yè)在內(nèi)的各類企業(yè)加快發(fā)展。截至目前，全省擁有體育產(chǎn)業(yè)法人單位超4.5萬家，江蘇共創(chuàng)人造草坪、江蘇金陵體育、揚州金泉、江蘇康力源體育等4家企業(yè)在主板上市，5家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)，數(shù)量與浙江并列第一；14家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，數(shù)量居全國第二。
“據(jù)不完全統(tǒng)計，全省現(xiàn)有賽事運營相關(guān)企業(yè)2200余家，但主要以中小微企業(yè)為主，整體規(guī)模偏小?！标惿佘姳硎?，省體育局將進一步壯大體育賽事經(jīng)營主體，加快發(fā)展一批創(chuàng)新能力強、商業(yè)模式新的體育賽事運營企業(yè)，鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國有企業(yè)進軍體育賽事領(lǐng)域。同時有針對性地對接引進一批國際國內(nèi)一流賽事公司，盤活本土賽事資源。進一步向社會釋放賽事資源，探索將賽事活動承辦權(quán)、場館運營權(quán)等通過產(chǎn)權(quán)交易平臺公開交易，加快構(gòu)建以企業(yè)為核心、市場化運作為基礎(chǔ)的體育賽事運營機制。
省體育局將繼續(xù)做大“賽事+制造”“賽事+文旅”“賽事+培訓(xùn)”等產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)賽事運營與旅游、住宿、餐飲等企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)盟，探索“跟著賽事去旅行”一站式服務(wù)。用好賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等市場手段，努力將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源。