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今年，火爆出圈的“蘇超”賽事，是一次文旅體商融合發(fā)展的生動實踐，有力彰顯“跟著賽事去旅行”的品牌效應和社會價值。11月12日，《中國旅游報》頭版刊發(fā)《賽事+文旅 “蘇超”打樣》，聚焦江蘇各地依托“蘇超”賽事引流，催生消費新場景，推動文旅經(jīng)濟發(fā)展。
11月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）決賽在南京奧體中心舉行，伴隨著泰州隊的捧杯，這場影響范圍廣、熱度持續(xù)久的足球盛宴畫下句點。歷經(jīng)176天、85場比賽，“蘇超”已不僅是一場場勝負分明的競技比賽，更是江蘇深入推進文旅體商融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。據(jù)不完全統(tǒng)計，“蘇超”期間，主場城市比賽日的A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。而“蘇超”給江蘇文旅帶來的改變，還遠不止這份亮眼的數(shù)據(jù)。
泰州隊奪冠后，“泰州”一詞在社交媒體和新聞平臺的搜索量激增，吸引大量關注。其實早在6月初，泰州市文化廣電和旅游局便會同有關部門推出跟著“蘇超”看球賽、游泰州、吃早茶文旅促消費活動。許多球迷追隨主隊比賽來到泰州，看鳳城河的夜景、嘗泰州的早茶。
泰州天德湖賓館副總經(jīng)理王峻從6月開始就感受到了“蘇超”的引流作用。“只要泰州主場比賽門票一開售，客房訂單就跟著來了。”王峻告訴記者，因為酒店與泰州主場泰州體育公園體育場步行僅10分鐘，300余間客房在有比賽的晚上都是“一房難求”。7月、8月，酒店平均入住率超過了80%。
因“蘇超”而火的不只是酒店，還有景區(qū)景點。在鹽城，不少球迷因為被賽場上鹽城“N4A”球迷會的吶喊助威所吸引，而來到新四軍紀念館參觀。在揚州，宋夾城風景區(qū)的足球場每到傍晚就會熱鬧起來，宋夾城杯系列足球賽也辦得有聲有色。
隨著“蘇超”的引流作用日益凸顯，江蘇各地文化和旅游部門也敏銳地察覺到這波流量，通過線下聯(lián)合舉辦活動，線上主動接梗、造梗等方式，建立立體化傳播矩陣，助力文旅出圈。
11月1日，南通和泰州兩市的文化和旅游部門聯(lián)合舉辦的“通泰攜手·與寧有約”“跟著‘蘇超’去‘讀城’——雙城記”活動在毗鄰南京奧體中心的銀杏里文化藝術街區(qū)舉辦。南通的“通通好看、通通好吃、通通好玩”與泰州的“泰好看、泰好玩、泰好吃”吸引眾多球迷關注。
南通市文化廣電和旅游局局長王智表示，“蘇超”賽事期間，南通主場比賽日所在的周末游客接待量與旅游消費同比均增長40%以上。在此過程中，南通通過文旅優(yōu)惠政策引流、文旅活動增流、文旅服務寵流的做法，實現(xiàn)文旅資源從“被看見”到“被記住”再到“被認同”的轉化，有效推動了文旅消費向“多日體驗”“全域消費”“全鏈條消費”升級。
“蘇超”期間，江蘇各地還推出一系列惠民禮包，打造各類“第二現(xiàn)場”，將“蘇超”流量進一步轉化為文旅增量。
“蘇超”期間，鹽城的出圈不僅源于“蘇北王”的強勁實力，“N4A”球迷會的助威也成了鹽城文旅的加分項。“N4A”的名字與位于鹽城的新四軍紀念館遙相呼應。新四軍紀念館副館長朱卓觀察到，賽事期間，紀念館的觀眾接待量較平時有了顯著增長，尤其是年輕觀眾的比例大幅提升，紀念館的文創(chuàng)產(chǎn)品也熱銷起來。
“這些球迷觀眾不僅為紀念館帶來了人氣，更為紅色文化的傳播注入了新的活力。”朱卓說，“蘇超”也激發(fā)了紀念館在活動形式上的創(chuàng)新。賽事期間，館內(nèi)舉辦了一系列與“N4A”相關的特色活動，與觀眾產(chǎn)生了更強烈的共鳴。
“蘇超”期間，常州市新北區(qū)西夏墅鎮(zhèn)東南村的“第二現(xiàn)場”也火了。東南村黨總支副書記劉順介紹，村里6月中下旬就決定舉辦“村光無限，超越夢想”觀賽活動。常州取得首勝的那場比賽，總共吸引了8000多人到村里觀賽。單場大型活動周期內(nèi)，村里的稻田理想民宿、青野東南酒店客房均實現(xiàn)滿房，餐飲方面營業(yè)額同比增長130%。
在劉順看來，觀賽活動的成功一方面來源于公眾對“蘇超”的關注，另一方面也得益于東南村推出了“蘇超”互動派對、鄉(xiāng)村文化市集、鄉(xiāng)村音樂會等根植鄉(xiāng)村的旅游業(yè)態(tài)。“這場實踐證明，鄉(xiāng)村也可以用好熱門賽事，并依托鄉(xiāng)土文化，創(chuàng)新發(fā)展模式，延長旅游鏈條。”
“一開始，我們在主場的各項籌備工作中，就是以體育賽事為載體，推動文旅傳播與體驗消費融合。”鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局相關負責人說，當?shù)卦谥鲌霰荣惾掌陂g，聯(lián)動體育、商務等部門，通過文旅福利政策精準引流、“蘇超”市集活化消費場景、內(nèi)場展演彰顯地域文化、“讀城”研學深化旅游體驗，打造足球觀賽與文旅共生共榮的新趨勢，實現(xiàn)“引客入鎮(zhèn)、留客在鎮(zhèn)”的目標。
“沒有‘蘇超’的周末，總覺得少了點什么。”今年“蘇超”落幕后，不少網(wǎng)友在社交平臺上感慨。這份感慨，既表達了公眾對“蘇超”的認可與熱愛，也側面反映出滿足群眾需求的體育賽事仍然不夠。
“蘇超”在一定程度上讓看比賽成了大眾過周末的方式之一，如何進一步發(fā)揮體育賽事綜合效應？日前，江蘇省政府辦公廳印發(fā)的《關于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》提出，大力發(fā)展“賽事+”，不斷激活地域文化、提升城市活力、賦能消費升級。深化“賽事+文旅”。
事實上，江蘇多地在“賽事+文旅”方面已早有探索。宜興市文體廣電和旅游局局長王賽軍表示，今年，宜興承辦了“蘇超”無錫隊的3個主場比賽，江蘇省城市籃球男子超級聯(lián)賽第一階段的56場比賽都在宜興進行。此外，宜興還有風箏邀請賽、自行車賽等品牌賽事。每次賽事舉辦期間，宜興文旅等部門都會緊密聯(lián)動，放大“賽事+”效應。
王智表示，隨著相關文件的出臺，南通將把“蘇超”經(jīng)驗系統(tǒng)性總結、固化與推廣，復制到其他賽事、拓展到其他領域，創(chuàng)造更多文旅消費的爆點，更好推進文旅與百業(yè)的融合發(fā)展。
江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，下一步，江蘇將積極打造文體旅融合新場景，加快構建以環(huán)太湖、沿長江、沿大運河、沿海等區(qū)域為重點的“水韻江蘇”戶外運動目的地體系；以“跟著賽事去旅行”為主題，聯(lián)合旅行社、OTA平臺策劃推出一批跨區(qū)域、有特色的“賽事+文旅”精品線路和產(chǎn)品；充分利用“蘇超”的品牌價值和宣傳效應，定期發(fā)布“賽事+文旅”線路產(chǎn)品；鼓勵文旅企事業(yè)單位積極參與舉辦品牌體育賽事、打造賽事“第二現(xiàn)場”，支持體育領域的企業(yè)和資金投資布局文旅項目、參與文旅活動，以市場為紐帶不斷拓展文體旅合作空間，實現(xiàn)共贏目標。